Como fazer uma análise competitiva de SEO

Se você quer ter sucesso em sua consultoria SEO ou no projeto de otimização de sites da loja virtual ou do seu site você precisa ler esse artigo primeiro.

Entenda, copiar os competidores não ajudará você a superá-los – na melhor das hipóteses, você manterá o ritmo. Em vez disso, identifique o que eles estão fazendo bem e, em seguida, faça melhor.

Se as páginas de classificação mais alta contiverem conteúdo instrutivo, vídeos ou artigos longos, seu site deverá ter algo semelhante, mas melhor.

Como fazer uma análise do concorrente de SEO

  1. Determine seus temas críticos de palavras-chave e os sites que competem.
  2. Realize uma auditoria de classificação orgânica.
  3. Analise as páginas do ranking superior.
  4. Identifique os elementos que os mecanismos de pesquisa valorizam.
  5. Desenvolva um plano para melhorar esses elementos para o seu site.

Escolhendo palavras-chave e concorrentes. Se você já tiver uma estratégia de palavras-chave, essa etapa será fácil. Escolha os temas de palavras-chave que são mais importantes para sua empresa e selecione cinco a dez palavras-chave de cada tema para classificar, para gerar tráfego e receita de pesquisa natural.

Se você não criou uma estratégia de palavras-chave, este é um bom momento para pesquisar na sua ferramenta de palavras-chave de sua escolha. O Google Keyword Planner é sempre uma boa opção e é gratuito. Existem algumas limitações nos dados, a menos que você tenha campanhas ativas do Google Ads em exibição. Mas ainda é uma ferramenta valiosa. 

Em seguida, identifique seus concorrentes. Uma palavra de cautela: seus concorrentes provavelmente não são óbvios, ou o mesmo que seu departamento de marketing está direcionando.

Na pesquisa, cada site classificado para as palavras-chave que você precisa classificar é um concorrente. Empresas de mídia, grandes e pequenos sites de comércio eletrônico, sites com diferentes modelos de negócios – todos eles são concorrentes em potencial. Escolha cuidadosamente os sites para avaliar o desempenho do seu ranking. Caso contrário, você estará competindo contra os sites errados, e você não irá melhorar seus rankings.

Você provavelmente precisará escolher vários temas diferentes de palavras-chave e concorrentes. Por exemplo, a competição de sapatos para um site de moda será diferente da competição de vestidos. Nesse exemplo, escolha um punhado de palavras-chave para sapatos e um punhado de concorrentes para analisar; use um conjunto diferente de palavras-chave e concorrentes para vestidos.

Auditoria de classificação de SEO. Em seguida, comece a acompanhar seus dados de classificação. Se você tiver uma plataforma SEO corporativa, como BrightEdge ou Searchmetrics, essa etapa é simples. Coloque suas palavras-chave e concorrentes em um novo projeto, e a ferramenta coletará os dados para você.

Se você estiver fazendo isso manualmente, crie uma planilha como a abaixo para armazenar seus dados. Listar a posição do ranking em cada célula.

Para acompanhar manualmente as palavras-chave, crie uma planilha e liste a posição do ranking em cada célula.

Para acompanhar manualmente as palavras-chave, crie uma planilha e liste a posição do ranking em cada célula.

No exemplo acima, seu site aparece na segunda posição no Google para “palavra-chave a”. Seu primeiro concorrente é o número um e seu outro concorrente é o terceiro. Assim, para “palavra-chave a” você está no pescoço e no pescoço com seus concorrentes.

No entanto, para “palavra-chave e”, apenas o primeiro concorrente é classificado, e apenas na posição oito. Todos os três sites têm espaço para melhorar, mas o primeiro competidor pode fornecer insights sobre como se classificar melhor.

Para determinar as classificações, tenha cuidado para não pesquisar no Google apenas pelas palavras-chave. Todas as pesquisas são personalizadas e seus resultados podem variar, digamos, de seus clientes em potencial.

Em vez disso, use a Visualização de anúncios no Google Ads para obter uma visualização não personalizada dos rankings de qualquer palavra-chave. Você não precisa de uma campanha ativa para usá-la, mas precisa pelo menos de uma conta gratuita do Google Ads.

Analise e planeje. Depois de coletar os dados da classificação, você sabe rapidamente quais sites são os principais concorrentes em todas as suas palavras-chave e temas. Para cada tema, comece a dissecar as páginas que ultrapassam as suas.

  • Eles têm mais conteúdo?
  • Eles otimizam mais efetivamente os temas das palavras-chave?
  • Sua página é mais envolvente e menos propensa a resultar em uma rejeição?
  • O que torna envolvente?
  • Sua página é indexada e a sua não é?
  • A página deles está vinculada ao cabeçalho ou a outros elementos-chave de navegação?

O que torna a página deles tão especial aos olhos do Google? Há alguma coisa. Tudo o que tens de fazer é encontra-lo.

Você não será capaz de imitar todos os itens que fazem com que as páginas de seus concorrentes fiquem mais altas que as suas. Onde está o fruto pendurado? O que você pode abordar rapidamente para ver melhorias no curto prazo? Faça isso primeiro.

Não fuja dos projetos mais complexos, no entanto. Geralmente são os grandes que geram o maior benefício.

Colabore com suas equipes de criação e desenvolvimento para discutir o que você encontrou e o potencial de novo tráfego. Você sabe o crescimento potencial do tráfego comparando o volume total de pesquisas mensais de cada palavra-chave com o tráfego recebido. Esses dados estão localizados no novo Google Search Console, na guia Desempenho.

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